De clássico a ícone de sustentabilidade

Quem viveu a década de 1980 lembra do famoso tênis de cano alto com uma estrela estampada, um verdadeiro sonho de consumo. Naquela época, apenas quem viajava para os EUA conseguia um par de tênis All Star. Eu lembro da dificuldade para conseguir meu primeiro par e como eu usava com todo cuidado, reservando-os para ocasiões especiais, como os bailinhos de sábado à noite nas garagens dos amigos. Que época boa!

Como saudosista, sempre que viajo para os EUA, compro um par de tênis All Star, mas do modelo tradicional, igual ao da década de 1980. Desta vez não foi diferente, e combinei meu amor pelo tênis com uma visita à empresa. Descobri que a Converse nasceu aqui em Boston, e por isso escrevo este artigo.

Visitei a Flagship Store da Converse na Lovejoy Wharf, ao lado do prédio onde fica o escritório da marca. A loja é uma viagem pelo universo da Converse. Além de expor seus lançamentos e acessórios, ela destaca os valores diferenciados da marca com uma arquitetura moderna e clean. Seus colaboradores representam a essência da diversidade, fortalecendo a imagem da marca. A loja também oferece um setor de personalização, onde você pode escolher a estampa para colocar no seu tênis ou em acessórios da marca.

Um Pouco de História

Em 1908, aos 47 anos, Marquis Mills Converse abriu uma pequena fábrica de calçados de borracha para o inverno, que também produzia tênis e pneus de automóveis. Assim, nasceu a Converse Rubber Shoe Company em Malden, MA. A linha de tênis Converse All-Star para basquete foi criada em 1917 e se tornou um sucesso imediato. Por 47 anos, Charles H. Taylor, jogador de basquete, foi o embaixador da marca até sua morte em 1969. Naquela época, a empresa já havia conquistado cerca de 70 a 80 por cento do mercado de tênis de basquete.

Apesar do sucesso, a empresa passou por várias crises e mudanças de proprietário. Em 1972, foi vendida para a Eltra Corporation, em 1979 para a Allied Corporation, e em 1994 para a Interco Incorporated. Com tantas mudanças, a Converse perdeu mercado e foi à falência em 2001. Nesse mesmo ano, a Footwear Acquisitions comprou a marca da massa falida. Em 2003, a Nike adquiriu a Converse, e ela está sob seu portfólio até hoje. O headquarters da Converse está localizado no centro de Boston, na Lovejoy Wharf, e no ano passado, Jared Carver foi contratado como o novo presidente e CEO.

Engajamento com ESG

Todas as empresas que estou estudando para escrever esses artigos, sem exceção, estão engajadas com ESG, e a Converse não é diferente.

Social: Pensando no impacto social, a Converse tem um programa para capacitação de seus colaboradores e apoio às comunidades para melhorar o meio ambiente. Em parceria com programas comunitários locais e escritórios globais, a empresa se compromete a ser um bom vizinho.

Meio Ambiente: A sede na Lovejoy Wharf é um edifício com uma rica história e certificação LEED, implementando estratégias práticas e mensuráveis para o desenvolvimento sustentável, como economia de água, eficiência energética, seleção de materiais e qualidade ambiental interna. Através da compostagem, reciclagem e adoção de recipientes biodegradáveis, a Converse garante que cada colaborador tem a oportunidade de diminuir o impacto dos resíduos e reduzir a pegada de carbono da empresa. Todos os colaboradores são incentivados a andar de bicicleta, caminhar ou usar transporte público para trabalhar.

Diversidade: Comprometida com a diversidade, a Converse promove uma cultura de inclusão para que todos tenham a oportunidade de atingir seu potencial máximo. A empresa coloca os colaboradores no centro das decisões, ouvindo suas percepções e pontos de vista únicos. “Ter a Nike Inc. como empresa controladora nos dá alcance e impacto ainda maiores quando se trata de criar um ambiente focado em respeito, igualdade, inclusão e empoderamento”, reforça o CEO Jared Carver.

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