De Boston para o Mundo
- Clilson Filippetti
- Jun 6, 2024
- 3 min read
A marca New Balance é amplamente reconhecida pelos consumidores pela logomarca "NB" em seus produtos. No mercado há mais de 100 anos, a empresa é uma das maiores fabricantes mundiais de calçados e roupas esportivas. Com sede em Boston, Massachusetts, escrevo este artigo para destacar as empresas regionais da cidade que escolhi para meu período sabático.
Fundada em 1906 como New Balance Arch Support Company, a New Balance mantém presença fabril nos Estados Unidos e no Reino Unido para atender ao mercado europeu, produzindo alguns de seus modelos mais populares. A NB se diferencia pelos produtos com características técnicas avançadas e tecnologia de ponta.
Como empresa privada, a New Balance opera mais de 200 lojas, sendo 170 nos EUA e 30 na Europa. Suas lojas oferecem uma ampla variedade de tênis, roupas e acessórios.
Visitei a loja da 124 Newbury St, Boston. Apesar de pequena para os padrões americanos, especialmente quando comparada a lojas como Dick's e Nordstrom, a loja é bonita, bem localizada e decorada de forma clean e bem iluminada. O atendimento é excelente, independentemente do tamanho da unidade.
Linha do Tempo
1906: William J. Riley, um imigrante inglês, fundou a New Balance Arch Support Company em Boston/MA. Riley acreditava que o pé de três pontas da galinha resultava em equilíbrio perfeito, inspirando-o a projetar um suporte em arco flexível com três pontos de apoio.
1927: Riley contratou Arthur Hall como vendedor.
1934: Hall tornou-se sócio e a empresa passou a ser conhecida como New Balance Athletic Shoe Company, focando inicialmente em suportes para trabalhadores que ficavam muito tempo em pé.
1956: Hall vendeu a empresa para sua filha, Eleanor, e seu marido, Paul Kidd.
1960: Inspirados por pedidos de atletas, Eleanor e Paul Kidd criaram o primeiro tênis New Balance, o "Trackster", o primeiro tênis de corrida com sola ondulada.
1972: Jim Davis comprou a NB, vislumbrando um mercado em crescimento para produtos de lazer, especialmente tênis de corrida.
1976: A NB lançou o modelo 320, com o icônico logotipo 'N', eleito o melhor tênis de corrida pela revista Runner’s World.
Anos 80: A NB expandiu sua linha de produtos, incluindo o famoso modelo 574, que se tornou popular além das pistas de corrida.
1991: A empresa abriu uma fábrica no Reino Unido.
2001: A NB adquiriu a PF Flyers e lançou o modelo 991, popularizado por Steve Jobs.
2004: Comprou a Warrior Lacrosse.
2011: Lançou a Drydock Footwear com as marcas Aravon, Cobb Hill e Dunham.
2015: Entrou no mercado global de futebol patrocinando o Liverpool F.C.
2018: Joe Preston sucedeu Rob DeMartini como presidente.
2021: Teddy Santis, fundador da Aimé Leon Dore, foi nomeado diretor criativo da linha de tênis premium.
Crescimento e Impacto
Sob a gestão de Jim Davis por mais de 50 anos, a NB cresceu significativamente, atingindo um lucro de US$ 5,3 bilhões em 2022.
Patrocínios
A NB patrocina várias equipes, ligas e atletas em esportes como corrida, basquete, beisebol, futebol e ciclismo, além de colaborar com a Aimé Leon Dore, Kawhi Leonard e Paul Smith.
Compromisso com ESG
Meio Ambiente: A NB está comprometida com a iniciativa Science Based Targets e pretende atingir 100% de eletricidade renovável até 2025. Em 2024, lançou o programa de revenda 'Reconsidered'.
Social: A Fundação New Balance, criada em 1981, apoia organizações de caridade focadas em saúde, nutrição, educação e atividade física.
Governança: A NB promove práticas de governança baseadas em ética, transparência e responsabilidade, guiadas por suas políticas e divulgações governamentais.
Com essa trajetória, a NB continua a ser uma marca de vanguarda, investindo em tecnologia e qualidade. Para mais informações e lançamentos, visite New Balance.
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